网红变现，papi酱真值3亿?1200万是噱头和炒作?

　　8000元门票的招标会

　　不只是一个广告而已

　　“其实papi酱的吐槽挺聪明的，她不会吐槽特定的人，她吐槽的是一个群体，这其实是很安全的，比如‘男人都是坏东西’之类，即使我是男人，我也不会怎么样。所以她的吐槽是对于群体的调侃，不会引起任何不好的后果。”

　　知名科技专栏作者、上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥，谈起papi酱时说。

　　虽然现在很多媒体将papi酱形容为“四个月涨粉300万一夜爆红”的网络红人，但魏武挥却认为papi酱的走红是“功底+努力”。

　　“papi酱这个网红有她的特殊性。她是正儿八经的中央戏剧学院导演系学生，演艺有功底，她也很努力。虽然是去年下半年开始切入短视频，并在2016年成为第一网红，但其实她已经在网红的道路上奋斗了很久。”

　　魏武挥说，有人认为papi酱目前自带的流量，是花1200万也买不到的级别，但也有人认为papi酱持续走红的能力，在如今口味刁钻的大众面前，即便水准不下降，也难免会看腻。

　　不过，从投资人的角度出发，魏武挥还是站在“偏贵”的这一边：“原因很简单，这么搞法，内容创业者胃口被吊太高，我们以后投项目又要多出银子了嘛!”

　　至于8000元一张门票的招标会，魏武挥是这么看的，“这个广告如果拿下，不仅papi酱的传播，可以帮助它扩大品牌，这起事件的尝鲜者本身，也会成为热议对象。所以，这家公司其实是花钱买了两次网络营销。”

　　瞬移的风口

　　1200万是噱头和炒作?

　　papi酱获得投资的消息公布不久，关于网红这个“瞬移的风口”是否值得千万融资的大讨论如火如荼。网民、上班族兼文艺女青年赵越告诉记者：“不太明白为啥是她获得融资?毕竟网红那么多，如果只是围绕视频内容去做营销的话，感觉也未必能一直产出让大家喜欢的内容?再好的内容看多了也会腻，所以比较期待后面的动向，也许会衍生出来别的什么有趣的产品。而且融资后肯定就是团队化操作了，如果papi酱本人不能作为核心和主导，不知道会不会失去原本的个性和吸引力。”

　　众所周知，papi酱虽已火得一塌糊涂，但如何围绕她进行最大程度的变现还尚未清晰。创投圈创始人兼CEO、拓璞基金创始合伙人李晓宁认为，以每三五年一个网民迭代计算，每代网民喜好不同，但网红“快消品文化符号”的本质没有变化。资本对网红追逐的背后是对由网红形成的IP资源和衍生价值的看好。然而，网红爆红的不可复制、高质量的内容输出是否可持续等因素让谨慎的资本市场持观望态度。相比投资复制性差、相对稀缺、价格偏贵的网络红人，能够孵化优质IP资源的内容平台，更会受到优质资本的青睐。

　　“拿到那么多钱，能做的事情很多很多，但最关键的还是能不能持续有核心的内容吸引粉丝，内容搞不好，粉丝的热情会迅速下降，会忘记她。”赵越说。(范晓 陈淡宁 陆姝颖 综合《北京日报》、《钱江晚报》)